La revolución digital está transformando en profundidad el modelo económico y editorial de la radio a nivel mundial, y Marruecos no escapa a esta tendencia de fondo. Mientras la escucha tradicional por receptor FM retrocede progresivamente, los actores del audiovisual marroquí deben replantear su estrategia para mantenerse relevantes ante una audiencia cada vez más conectada.
El streaming: un nuevo campo de juego
La escucha en streaming representa ya una parte creciente de la audiencia de las radios marroquíes. Plataformas como Radios.ma permiten acceder instantáneamente a más de cincuenta emisoras desde un smartphone o un ordenador, sin restricciones geográficas. Los marroquíes de la diáspora en Francia, España o Bélgica pueden así permanecer conectados a sus radios favoritas.
Todas las grandes emisoras han integrado esta realidad: Medi 1 Radio, Hit Radio y Radio Mars ofrecen todas un streaming de alta calidad, aplicaciones móviles y una presencia activa en las redes sociales.
El pódcast: una nueva palanca de audiencia
El formato pódcast, durante mucho tiempo marginal en Marruecos, experimenta un avance notable desde 2020. Las emisoras históricas adaptan sus programas estrella a pódcasts bajo demanda, lo que permite a los oyentes consumir los contenidos a su propio ritmo. Esta flexibilidad responde a los nuevos hábitos de consumo de los jóvenes marroquíes urbanos, poco inclinados a organizar su día en torno a parrillas de programas fijas.
Chada FM y Radio 2M fueron de las primeras en desarrollar bibliotecas de pódcasts accesibles en sus sitios web y en las grandes plataformas internacionales.
Las redes sociales: extensión natural de la antena
En YouTube, Instagram, TikTok y Facebook, las radios marroquíes han construido comunidades activas de cientos de miles de seguidores. Los extractos de programas se viralizan, los debates se prolongan en los comentarios y los locutores se convierten en verdaderos influencers. Esta presencia digital se ha vuelto indispensable para mantener la visibilidad de las emisoras entre los jóvenes de 18 a 35 años.
Los retos regulatorios y económicos
La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) trabaja en la adaptación del marco regulatorio a la realidad digital. La cuestión de los ingresos publicitarios es central: mientras los presupuestos publicitarios migran parcialmente hacia las plataformas internacionales (Google, Meta), las radios locales deben diversificar sus fuentes de ingresos con eventos, contenido patrocinado y ofertas premium.
Un futuro prometedor a pesar de los cambios
A pesar de los retos, la radio marroquí cuenta con activos sólidos: una relación de proximidad con los oyentes, credibilidad editorial y una identidad cultural fuerte. Las emisoras que logren combinar la riqueza de su contenido editorial con una distribución multicanal eficaz están bien posicionadas para prosperar en este nuevo ecosistema.
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